أهم الاتجاهات في المحافظ المخصصة لعام 2024: ما يحتاج مشتري الأزياء إلى معرفته

في عالم مليء بعشاق الموضة، تستمر الاتجاهات في التطور، ويحتاج مشتري الموضة إلى مواكبة هذه الاتجاهات وتفضيلات العملاء. ومع ارتفاع الطلب على المنتجات المخصصة التي تعكس أنماطهم، يبحث المستهلكون الآن عن محافظ تعكس شخصياتهم، مما يؤدي إلى توسع سوق المحافظ القابلة للتخصيص بشكل كبير.

لقد أصبحت المحافظ، التي كانت تعتبر في السابق مجرد إكسسوارات وظيفية، الآن عنصرًا أساسيًا في صيحات الموضة، مما أدى إلى زيادة الطلب عليها من جانب المستهلكين والمنتجين. لقد أصبحت التخصيصات ضرورة وليست رفاهية في سوق الموضة المتوسعة اليوم. يبحث المستهلكون عن منتجات تلبي أذواقهم، وأصبحت المحافظ، بين العديد من الإكسسوارات الأخرى، بمثابة لوحة للتعبير عن الذات. سواء كان ذلك من خلال كتابة الأحرف الأولى من الأسماء أو تركيبات الألوان الفريدة أو المواد المخصصة، فإن المشترين يريدون منتجات تحكي قصة عن هويتهم.

من وجهة نظر المنتج، قد يكون تقديم منتجات مخصصة مفيدًا. يمكن أن يؤدي هذا النهج إلى زيادة رضا العملاء وتحسين الاحتفاظ بهم وزيادة العائدات المالية. تسمح المنتجات المخصصة للعلامات التجارية باستهداف جماهير محددة وإنشاء عناصر حصرية وتعميق علاقاتها بالعملاء.

مع حلول عام 2024، ظهرت العديد من الاتجاهات في تخصيص المحفظة والتي يجب على مشتري الأزياء أن يكونوا على دراية بها. إن مواكبة أحدث التطورات أمر أساسي للبقاء في المنافسة وقد قمنا بتجميع أفضل الاستراتيجيات لمساعدتك على البقاء في الصدارة!

·       المنتجات المستدامة هي الاتجاه الرئيسي

مواد صديقة للبيئة ومصدرها أخلاقي

مع تزايد الوعي المجتمعي، يدمج المستهلكون الآن المسؤولية البيئية في قرارات الشراء الخاصة بهم. مع وضع هذا في الاعتبار، استجابت علامات تجارية مثل Allégorie وSvala والعديد غيرها من خلال الحصول على مواد خام صديقة للبيئة معتمدة من PETA مثل الجلد النباتي وPiñatex والفلين والجلد النباتي الإيطالي BioVeg. هذا الجلد أنيق وخالٍ من القسوة على الحيوانات.

إن العلامات التجارية مثل Hyer Goods تعمل على تحويل النفايات من مكبات النفايات باستخدام الجلود القديمة في صناعة محافظها وحقائب اليد. ولا يعمل هذا التغيير في الديناميكية على تعزيز سمعة العلامة التجارية فحسب، بل يؤثر أيضًا بشكل إيجابي على منحنى الطلب، حيث لا تجتذب المواد ذات المصادر الأخلاقية المشترين المهتمين بالبيئة فحسب، بل تلبي أيضًا الطلب المتزايد من 1% من سكان العالم الذين يعتبرون أنفسهم نباتيين، والذين يبحثون بنشاط عن منتجات خالية من القسوة ومستدامة.

واجهت العلامات التجارية التي رفضت دمج الصديقة للبيئة والمصادر الأخلاقية في أجندتها ردود فعل عنيفة واحتجاجات من المستهلكين المستيقظين. ومن بين هذه العلامات التجارية العديد من العلامات التجارية الراقية مثل لويس فيتون وهيرميس وديور. إن استخدامها المستمر للجلود الحيوانية في السعي لتحقيق الربح جعلها ضحية للتشهير وفقدان العملاء، حيث يعطي العديد من أعضاء المجتمع الواعين اجتماعيًا الأولوية للمصادر الأخلاقية والممارسات المستدامة على الأسماء التجارية.

وبينما تواجه بعض العلامات التجارية انتقادات، شهدت تلك التي تبنت هذه التغييرات ارتفاع أرباحها. ومن خلال استخدام مواد خام أرخص، وتقليل النفايات، وتبسيط عمليات التصنيع، نجحت هذه العلامات التجارية في خفض تكاليف إنتاجها بشكل فعال. ويمكنها الاستثمار بشكل أكبر في التغليف الفاخر وتحسين تجربة العملاء، ونتيجة لذلك، يمكنها نقل هذه التوفير في التكاليف إلى المستهلكين.

·       دمج المواد والتكنولوجيا المبتكرة

محافظ عالية التقنية

تمامًا كما أدى صعود التكنولوجيا إلى تحويل العديد من الصناعات، فإن صناعة الأزياء تتأثر أيضًا بشكل إيجابي بالتقدم في التكنولوجيا. أحد التطورات البارزة هي المحافظ المتكاملة مع التكنولوجيا. تساعد هذه التقنيات على جعل المحافظ أكثر أمانًا من أي وقت مضى. يتم تحقيق ذلك من خلال الميزة المسماة حجب RFID. يمكنها منع السرقة الرقمية لمعلومات بطاقة الائتمان. ميزة رائدة أخرى للمحافظ التقنية هي تتبع نظام تحديد المواقع العالمي (GPS). يساعد هذا في تتبع الموقع الحالي للمحافظ المفقودة. علاوة على ذلك، تحتوي المحافظ أيضًا على خيارات شحن لاسلكية، مما يزيد من الراحة للمستخدمين إلى مستوى آخر.

ومن الأمثلة الرئيسية على هذا الابتكار، محفظة إكستر، وهي العلامة التجارية التي كانت رائدة في سوق المحافظ الذكية. لا توفر محافظ إكستر خاصية حجب RFID فحسب، بل تتضمن أيضًا نظام تتبع GPS يعمل بالطاقة الشمسية، مما يسمح للمستخدمين بتتبع محافظهم من هواتفهم عبر تطبيق. وقد جعلت هذه الطبقة الإضافية من الأمان هذه المحافظ جذابة للغاية للمستهلكين المتمرسين في مجال التكنولوجيا. حتى أن إكستر قدمت نماذج مزودة بقدرات شحن لاسلكية مدمجة، مما يضمن للمستخدمين إمكانية شحن أجهزتهم أثناء التنقل. ومع هذه التطورات، لم تعد المحافظ المدمجة بالتكنولوجيا خيارًا عمليًا فحسب، بل إنها أيضًا إكسسوار أزياء لا غنى عنه لعام 2024.

استخدام المواد المتطورة

في عام 2024، ستجرب العلامات التجارية مواد فريدة مثل الفلين وألياف الكربون واللمسات المعدنية على أمل إضفاء لمسة عصرية على تصميمات المحافظ التقليدية. ومن المتوقع أن يغير هذا الاتجاه المتمثل في دمج المواد المتطورة في تصميمات المحافظ مسار صناعة الأزياء بالكامل.

أصبحت ألياف الكربون خيارًا شائعًا، خاصة بين العملاء الذين يبحثون عن تصميم أنيق وبسيط يوفر المتانة دون حجم كبير. لم تنتظر العلامات التجارية مثل Carbon Fiber Gear طويلاً قبل أن تنتهز الفرصة للاستفادة من هذا الطلب المتزايد. كما أن التصميم المستقبلي لمثل هذه المحافظ يجذب أيضًا أولئك الذين يبحثون عن شعور بالفخامة والتكنولوجيا العالية. اكتسب الفلين شعبية بين المستهلكين المهتمين بالبيئة. بالإضافة إلى كونه قابلًا للتحلل البيولوجي، فإن نسيجه الطبيعي يضيف جاذبية جمالية فريدة.

توفر المحافظ ذات اللمسات المعدنية لمسة من الرقي والحداثة في آن واحد. من الفولاذ المقاوم للصدأ إلى الإطارات المصنوعة من الألومنيوم، يسمح استخدام مثل هذه المواد المبتكرة للعلامات التجارية بتقديم محافظ عملية ومستدامة مع كونها أنيقة في نفس الوقت. يساعد هذا العلامات التجارية على تلبية مجموعة واسعة من تفضيلات المستهلكين.

تقنية ماج سيف

توفر تقنية MagSafe، المصممة خصيصًا لمستخدمي Apple، طريقة مريحة لربط المحافظ بالجزء الخلفي من iPhone باستخدام حلقة من المغناطيس. يحافظ هذا الاتصال المغناطيسي الآمن على المحفظة في مكانها مع السماح بإزالتها بسهولة عند الحاجة. متوافقة مع طرازات iPhone بدءًا من سلسلة 12، توفر محافظ MagSafe فوائد متعددة: فهي مريحة، وتتميز بتصميم مبسط، وتوفر أمانًا إضافيًا مع حماية RFID. تعد محافظ MagSafe ملحقًا أنيقًا وعمليًا لأي شخص يتطلع إلى تبسيط أساسياته اليومية.

·       جمالية شخصية

تصميم قابل للتخصيص

لقد زاد الطلب على المنتجات المخصصة بشكل كبير مع ميل الناس إلى ذلك. وهناك زيادة في الطلب على المنتجات المخصصة وخاصة الإكسسوارات حيث يوجد اتجاه متزايد للتعبير عن شخصية الفرد والتميز بين الحشود. وتسمى العناصر المخصصة أيضًا بالعناصر الشخصية لأنها تخلق ارتباطًا أعمق بالمستهلك وتعكس أيضًا اختياره الشخصي.

ومن هنا، زاد الطلب على النقش والطباعة حسب الطلب بشكل كبير. وقد استشعرت العلامات التجارية بالفعل هذه الحاجة في السوق وبدأت في تقديم خيارات "اصنع محفظتك بنفسك" في متاجرها عبر الإنترنت أو في المتاجر العادية. فهي تسمح للعملاء بالاختيار من بين مجموعة من الألوان والقوام والتصميمات لمحافظهم. بالإضافة إلى ذلك، أصبحت القوام والأنماط والتصميمات الهندسية غير العادية شائعة، مما يضيف المزيد من الفردية إلى هذه المنتجات المخصصة.

على سبيل المثال، نجحت العلامة التجارية JafferJees في بناء سمعة قوية من خلال تقديم محافظ عالية الجودة ومخصصة مع نقوش شخصية. ويكمن نجاحها في فهم رغبة المستهلك الحديث في التفرد والفردية. ومن خلال تزويد العملاء بخيار تخصيص محافظهم - سواء من خلال النقوش المخصصة أو الأحرف الأولى أو خيارات التصميم الفريدة - تستفيد JafferJees من الاتجاه المتنامي للتعبير الشخصي.

كان التخصيص هو نقطة البيع الفريدة التي ميزتهم، مما سمح لمحفظة جافرجي بأن تصبح هدية شائعة. ولم يكن ذلك من قبيل الحظ، بل نتيجة لاستراتيجيتهم التسويقية المتكاملة. فمن الذي قد يرغب الآن في الحصول على محفظة محفور عليها اسمه أو أحرفه الأولى؟ لقد نجحوا في دمج ميزتهم التنافسية المتمثلة في الحرفية الأنيقة مع احتياجات التخصيص في السوق لتأمين نسبة مناسبة من حصة السوق.

خيارات حصرية

تلعب وسائل التواصل الاجتماعي دورًا رئيسيًا في تشكيل سلوك المستهلك من خلال تعريض الناس باستمرار لمحتوى مخصص ومُختار. إنه يخلق رغبة في التفرد حيث يرى المستخدمون المؤثرين والأقران يعرضون منتجات فريدة ومخصصة. يعمل هذا التدفق المستمر من المحتوى على تشكيل تصورات ما هو مرغوب فيه، مما يغذي الحاجة إلى التميز. ونتيجة لذلك، ينجذب المستهلكون إلى المنتجات التي يمكنهم تخصيصها، مما يمنحهم شعورًا بالسيطرة والإنجاز، مما يعزز في النهاية رضاهم.

·         تصميمات مدمجة ومتطورة

محافظ رفيعة

في الآونة الأخيرة، أصبحت نحافة المحفظة أيضًا محل تقدير كبير بين العملاء. تثبت اتجاهات المبيعات والعديد من استطلاعات العملاء أن الناس يفضلون عمومًا المحافظ الرفيعة التي يسهل حملها وأكثر عملية عندما يتعلق الأمر بإقرانها بالجينز ذي الجيوب الصغيرة والحقائب الصغيرة العصرية. تتجه صناعة الأزياء نحو البساطة. معظم التصميمات الجديدة للملابس والإكسسوارات أنيقة. بكلمات بسيطة، الأناقة هي أحدث جمالية في معظم أنحاء العالم. تتماشى محافظ Slims تمامًا مع حس الموضة الجديد الذي يتطلع الناس إلى تبنيه.

بصرف النظر عن أسباب الموضة والراحة، فمن المنطقي أكثر إنتاج وامتلاك محافظ رفيعة لأن المعاملات المالية الآن أصبحت رقمية في الغالب بدلاً من المادية. يفضل الناس استخدام البطاقات بدلاً من حمل الأوراق النقدية بسبب الراحة والأمان المصاحبين لاستخدام البطاقات. أيضًا، فإن مفهوم المحافظ الرفيعة مبرر بشكل أكبر عندما لا يحمل العديد من الأشخاص الكثير من البطاقات حيث يمكنهم الاعتماد على تطبيق الخدمات المصرفية على هواتفهم الذكية لإجراء المعاملات.

تصميمات متعددة الوظائف مناسبة للسفر

بالإضافة إلى ذلك، فإن أسلوب حياة جيل الألفية والجيل Z يتطلب أيضًا محافظ أكثر ملاءمة للسفر. لا يحب معظم أفراد هذه الأجيال اتجاه العمل من الساعة 9 صباحًا حتى 5 مساءً ويرغبون في العمل عن بُعد والعمل الحر. يتيح لهم هذا السفر بشكل متكرر وخوض المزيد من المغامرات مقارنة بالأجيال السابقة. غالبًا ما تتميز هذه المحافظ بحجرات لجوازات السفر والهواتف وسحابات آمنة وتصميمات مضغوطة، مما يعكس الحاجة إلى حلول أنيقة وعملية تتماشى مع أسلوب حياة مرن واستكشافي. يسلط هذا الاتجاه الضوء على تفضيل الراحة والأمان في إكسسوارات السفر، والتي تلبي احتياجات أولئك الذين يقدرون الكفاءة وحرية التجوال.

·       التغليف المخصص

التغليف المخصص

في الآونة الأخيرة، اكتسب محتوى فتح العبوات على وسائل التواصل الاجتماعي شعبية كبيرة. وهذا الاتجاه يجعل تغليف أي منتج أكثر أهمية من أي وقت مضى. فالتغليف هو قسم تحتاج الشركات إلى الاستثمار فيه باستمرار لأن الانطباع الأول هو الأخير. ولا تتوقف العلامات التجارية عند توفير محافظ مخصصة فحسب، بل إنها تقدم الآن أيضًا لعملائها في عبوات مخصصة. ويسلط هذا الاتجاه الضوء على حقيقة مفادها أن عرض المنتج مهم بنفس القدر مثل المنتج نفسه. ويحسن هذا الاهتمام بالتفاصيل تجربة فتح العبوات، مما سيؤدي في النهاية إلى زيادة رضا العملاء.

التغليف الصديق للبيئة

من الأهمية بمكان أن تبني العلامات التجارية صورة للمسؤولية الاجتماعية. وهذا مهم لأن هناك وعيًا متزايدًا بين المستهلكين بشأن القضايا الاجتماعية، وسيختارون أن يكونوا أكثر أخلاقية كلما لم تكن هناك تكلفة مرتبطة بذلك. لذا، في سوق اليوم، إذا كانت علامتان تجاريتان لهما نفس صورة العلامة التجارية وقيمة العرض تقدم محفظة، فهناك فرصة جيدة لأن يختار معظم الناس الشراء من العلامة التجارية ذات الصورة الأكثر أخلاقية. وبالتالي، تستخدم العلامة التجارية مواد صديقة للبيئة للتغليف، مثل ورق الزجاج والورق المعاد تدويره وورق الحرف اليدوية.

·       خاتمة

يمكن الاستنتاج أن العلامات التجارية يجب أن تكون على دراية بالاتجاهات المتغيرة في عالم الموضة لتظل قادرة على المنافسة وتلبية متطلبات المستهلكين المتطورة. تدور الاتجاهات الرئيسية لعام 2024 حول دمج الوظائف والود البيئي في المنتجات المصممة حسب الطلب والأنيقة. من خلال تبني ميزات مثل التصميمات الملائمة للسفر والتغليف الفريد والمواد المستدامة، لا تظل العلامات التجارية ذات صلة فحسب، بل تتماشى أيضًا مع قيم المستهلكين اليوم.

إذا كنت لا تزال تبحث عن بعض التحفيز، فتوجه إلى مهرر كما أنها رائدة في هذه الابتكارات، حيث تقدم حقائب أنيقة وعملية تجمع بين التصميم المتطور والاستدامة لتلبية احتياجات المتسوقين المعاصرين بشكل مثالي.